ดูเหมือนว่ายักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย Snap, Facebook และ Twitter จะอยู่ยงคงกระพันเนื่องจากการโฆษณาดิจิทัลเริ่มขึ้นในปีนี้ แต่ถ้าเราได้เรียนรู้อะไรจากฤดูกาลผลประกอบการไตรมาสสามจนถึงตอนนี้ ปาร์ตี้นั้นไม่สามารถคงอยู่ตลอดไปได้ ไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมด และทุกบริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายของตัวเอง ถึงกระนั้น สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนอย่างมาก – การเติบโตของรายได้จากสัตว์ประหลาดที่ Facebook, Snap และ Twitter ในช่วงปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้นกลับตกต่ำอย่างน่าเป็นห่วง
รายรับในไตรมาส 3 เพิ่มขึ้นปีต่อปีสำหรับบริษัทสื่อสังคมออนไลน์รายใหญ่ทั้งสามแห่ง แต่อัตราการ
เติบโตไม่ได้ใกล้เคียงกับระดับที่เห็นในไตรมาสที่ 2 Snap รายงานการเติบโตของรายได้มากถึง 116% ในไตรมาสที่สอง แต่รายได้เพิ่มขึ้นเพียง 57% เป็น 1.07 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ก่อนหน้านี้ บริษัทคาดการณ์ว่าคาดว่ารายได้ในไตรมาสที่ 3 จะเติบโตระหว่าง 58% ถึง 60% นักลงทุนรู้สึกผิดหวัง และหุ้นพุ่งมากกว่า 20% ในช่วงนอกเวลาทำการหลังจากทราบผล
รายรับของ Twitter เพิ่มขึ้น 37% เป็น 1.28 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 เทียบกับการเติบโต 74% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่ 2 และ Facebook กล่าวว่ารายได้เพิ่มขึ้นเพียง 35% ในไตรมาสก่อนเทียบกับการเติบโต 56% ในไตรมาสที่ 2
ไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคใช้แพลตฟอร์มโซเชียลน้อยลง Daily Active Users (DAUs) ซึ่งเป็นเมตริกสำคัญของอุตสาหกรรม เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่สามสำหรับบริษัทโซเชียลรายใหญ่สามแห่ง
แต่ตามที่คาดการณ์ไว้เมื่อไตรมาสที่แล้ว การอัปเดต iOS 14.5 ของ Apple ส่งผลกระทบต่อรายรับของโซเชียลในไตรมาสที่ 3 มากกว่าในไตรมาสที่ 2 แม้ว่า Facebook จะเป็นกระบอกเสียงมากที่สุดเกี่ยวกับผลกระทบที่จะเกิดขึ้นต่อธุรกิจโฆษณาบนโซเชียล แต่ Snap ก็รู้สึกเจ็บปวดที่สุด
“ธุรกิจโฆษณาของเราหยุดชะงักจากการเปลี่ยนแปลงการติดตามโฆษณาบน iOS ที่ Apple เปิดตัวในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม” Evan Spiegel ซีอีโอของ Snap กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของบริษัทเมื่อวันที่ 21 ตุลาคม “ในขณะที่เราคาดการณ์ธุรกิจในระดับหนึ่ง หยุดชะงัก โซลูชันการวัดผลใหม่ที่ Apple จัดหาให้ไม่ได้ปรับขนาดตามที่เราคาดไว้ ทำให้คู่ค้าโฆษณาของเราวัดและจัดการแคมเปญโฆษณาสำหรับ iOS ได้ยากขึ้น”
การอัปเดตซอฟต์แวร์ของ Apple มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ใช้มีความโปร่งใสมากขึ้นเนื่องจากข้อกังวลด้าน
ความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม ความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่เป็นลางดีสำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่อาศัยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค
Facebook เตือนว่าผลกระทบจากการอัปเดตของ Apple จะยังคงทำให้เกิดความไม่แน่นอนและจะเป็นอุปสรรคในไตรมาสที่ 4 สำหรับบริษัท บริษัทเพื่อสังคมมีข้อกังวลหลักอื่น ๆ มากมายบนจานของตน ดังนั้นการเงินของบริษัทจึงมีบทบาทสำคัญมากยิ่งขึ้นในการโน้มน้าวใจนักลงทุนถึงคุณค่าของบริษัท
ในขณะเดียวกัน Twitter ได้รับผลกระทบน้อยที่สุดจากการอัปเดต iOS เนื่องจากการโฆษณานั้นขับเคลื่อนโดยโฆษณาแบรนด์เป็นหลัก CFO Ned Segal กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่ 3 เมื่อวันที่ 26 ต.ค. ว่ายังเร็วเกินไปที่จะประเมินผลกระทบระยะยาวของการอัปเดต Apple แต่ผลกระทบต่อรายได้ในไตรมาสที่ 3 นั้นต่ำกว่าที่คาดไว้ นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่า Twitter น่าจะได้รับผลกระทบเล็กน้อยในไตรมาสที่ 4
แม้ว่าความท้าทายที่เกิดจากการอัปเดตซอฟต์แวร์ของ Apple คาดว่าจะเกิดขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 3 แต่การเติบโตของรายได้ที่ลดลงอย่างรวดเร็วยังคงสร้างความตกใจให้กับนักลงทุน ยังคงมีความไม่แน่นอนอยู่มาก และนั่นสร้างแรงกดดันมหาศาลให้บริษัทเทคโนโลยีต้องรีบหาทางแก้ไขสิ่งกีดขวางบนถนน
ในแง่ดี การอัปเดตซอฟต์แวร์นี้อาจเป็นประโยชน์กับบริษัทโซเชียลมีเดียในระยะยาว มันได้เสริมข้อโต้แย้งที่ว่าพวกเขาจำเป็นต้องกระจายธุรกิจและแหล่งรายได้ของพวกเขาเพื่อที่จะเติบโตต่อไปในภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ยกตัวอย่างเช่น Facebook หรือ Meta บริษัทเปลี่ยนชื่อเมื่อวันพฤหัสบดีและกำลังพยายามขยายธุรกิจนอกเหนือจากโซเชียลมีเดีย
อย่างไรก็ตาม ในระยะเวลาอันใกล้นี้ จะต้องมีหลักฐานที่ชัดเจนว่า Snap, Facebook และ Twitter จัดการการอัปเดตซอฟต์แวร์ได้ดีกว่าที่พวกเขามี และทุกสายตาจะจับจ้องไปที่เป้าหมายรายได้ในไตรมาสที่ 4 และเกินเป้าหมาย
เพิ่มเติมจาก
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> พนันบอลออนไลน์
